こんにちは！ じいこす(＠じいこす)です。
今日、とある本を探しに本屋に行ったんですよ。それが岩波文庫の本だったんですよね。
そんで、岩波文庫の棚を探していると、何やら面白そうな本があるのを発見しました！ それが「仙境異聞・勝五郎再生記聞」という本です。
で、なんと僕は目的の本ではなく、この本を買ってしまいましたー！（笑）
まぁ、こういうこともあっていいじゃないか。（言い訳）
岩波文庫のマーケティングを考察する
僕もWEBでマーケッターをしているものですから、自分の行動を俯瞰（ふかん）して眺めることがあるんですよ。
「どうして自分は、こういう行動をとったのかなぁ？」って、自分なりに分析を行ってみるんですね。
で、今回は岩波文庫のマーケティングに、まんまと乗せられてしまったわけですよ。
あ、いま「マーケティング」って難しそうな言葉を使いましたけど、いやいやいや。この言葉って、そんな大した意味じゃないんです。
単に、「人が物を購入する」っていうことが、マーケティングなんです。
「僕はこの本を買ったわけだけど、じゃあ岩波文庫は僕に対して、どんなマーケティングを行ったんだろう？」
そんなことを、本屋でふっと考えました（笑）
岩波文庫と本屋のマーケティング
このマーケティングは、岩波文庫と本屋がタッグを組んで行っています。って、それは当たり前か（笑）
まず、プラカード。これで注目をひいています。このプラカードが無かったら、僕はこの本の存在に気付いていませんでした。
ここから分かることは、「どんなに内容が魅力的でも、気づいてもらえなければ意味がない」ってことです。
「いかにして興味を惹くか？」
これって、当たり前だけど、超・重要ですね。WEBなら記事タイトルや写真などに当たるでしょう。
もちろん、平積み（っていうの？）で表紙を見せるように配置して、視界に入る面積を拡大しています。こうやってマインドシェアを奪っているんですね。
あと何気に、となりに同じく話題の「君たちはどう生きるか」を置いているのもヤラしいですね（笑） あわよくば、2冊買いを狙っているんだな！？
もう一度いいますけど、このプラカードが存在しなければ、僕にとってこの本は存在しませんでした。だから、このプラカードがめっちゃ重要ってことですね。
Twitterで話題に！＆重版出来
次に、プラカードの内容です。上手いですねー！
「ツイッターで話題に！」と言われれば、「そんなに話題になっているとは、よほど興味深い内容なんだろうな」と、ユーザーは勝手に思い込みます。
面白いのは、Twitterで話題になっている事実をユーザーは知らなくても、これで一発で信用してしまうってことです。Twitterに対する信頼残高が高いってことですね。
「重版出来！」というのもキャッチーなコピーですよね。「いま、みんなが感心を持っているから、重版しているんだな＝面白いんだな」という連想をしますよね。
ここまでで、かなり内容に期待できますよねー！
そして、メインコピーの「天狗にさらわれた子どもの証言！？」これに僕は、グッときました！！
そもそも「天狗」っていうのが強い単語ですし、しかもその後に「証言」と続きます。天狗は想像上の存在で、証言は事実の体験のことです。
つまり「想像」と「事実」は、正反対の言葉なのです。その相反する単語が一つのコピーの中に入っているから、ギャップによる強いインパクトを生み出しているんですね。
って、なんかエラそうに難しいことを言ってみたけど、異世界の話って、めちゃ面白そうじゃないですか！（おい）
僕なんて「ヴォイニッチ手稿」とか「Re:ゼロから始める異世界生活」とか、そういう不思議な異世界っぽい話が好きなんで、もう心をググーってわしづかみにされましたよｗ
ヴォイニッチ手稿
1912年にイタリアで発見された古文書（写本）。未解読の文字が記され、多数の奇妙な絵が描かれていることが特徴である。
コンビニ帰りに突然異世界に放り込まれて、死んだら元に戻るタイプリープを何度も繰り返すキラークイーン（JOJO4部）な小説・アニメ。レムが可愛い。（なんだこの説明？）
ふらふらと購入してしまう
ちょっと話題が異世界に行ってしまいましたが、そんな面白そうな本なのです。だから、思わず手に取ってしまいます。
「江戸時代後期の国学者・平田篤胤（あつたね）が少年・寅吉から聞き取った異界についての詳細な証言録。寅吉の見た世界とは……」
なんてワクワクするボディーコピーが書かれてます！
「文政3年、浅草観音堂の前にふいに現れた少年寅吉。幼い頃山人（天狗）に連れ去られ、そのもとで生活・修行していたという。この「異界からの帰還者」に江戸の町は沸き、知識人らが連日質問を浴びせかける。彼らへの応答から次第に構成されてゆく「異界」のすがた。江戸後期社会の多層的な異界関心の集大成的な記録。」と書いてあります。
なんて面白そうなんだ！（笑）
・この寅吉って、嘘つきなの？ ほんとのこと言ってるの！？
・当時の人は、どんなことを質問したの！？
・平田篤胤って、名前くらいしか聞いたことなかったけど、こんなことやってる人だったの？
・てか、これ実話なんだ！？ めちゃSFじゃん！ 雑誌ムーかよ！←
てな感じで、興味深々です！！
あ、ビニールカバーで中が読めない……。おのれ岩波文庫め。←
価格を確認したら、1070円+税。
おいおい、文庫だから600円くらいかと思ってたよ。ずいぶんと強気だな、岩波文庫さんよ？
ううむ（悩んでいる）
ううむ……（レジ前）
ううむ……。
てか、買うわ！（笑）
と、そんな感じで岩波文庫のマーケティングによって、まんまと目的の本ではなく「仙境異聞・勝五郎再生記聞」を買ってしまいました（笑）
読んだら、また内容の感想を書きますー！（目的の本は、売り切れだったの♪）
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